即影片走向会随观众的不同挑选而改动，每个人看到的剧情或许都是不同的。因为共触及女主角的16个挑选瞬间、4种故事走向，

　　关于传达，SK-II明显也是注重的：6月底，与界面新闻和一条协作，连发两篇文章预告；

　　与吴彦姝、李少红、周轶君、朱颜曼滋等6位女人人物协作，请她们谈谈人生的挑选。

　　现在品牌投进的，仍是以一支1分钟的预告片为主。而正片，微博和视频号都不支撑，在大众号和抖音则是独自做了一个播映页面，体会并不流通。

　　相对而言，B站PC端的体会最为完好。但很明显，这并不是SK-II的传达主阵地。若不是对SK-II、对子枫妹妹爱得深重，或许像我这样作业需求，大约不会突破重重阻止去看。

　　新噱头、新体会之外，或许是为了杰出“挑选”：经过赋权，品牌想让观众“感触每一步挑选带来的含义”。

　　众所周知，女人营销言论危险不小。抛开品牌自身的片面歹意或客观的弱性别认识，话说得再周全，也不免有人跳出来说，XX便是女人的终极归宿吗？

　　所以凭借4种故事走向，尽头各种干流的美好叙事，SK-II谁也不开罪。“让观众成为编剧，主导故事走向”的另一面便是“你自己选的，你别骂我”。

　　仍是简单说一下故事：故事环绕主角苏苏打开。她是一个在成都作业的广告人，刚升职的构思总监。

　　作业上，她面对一个去上海做重要项目、升项目总监的时机，但需求和男搭档竞赛；友谊上，她有两个联络很好的朋友兼搭档，张子枫是其间一个；爱情上，家里要给她组织，朋友要给她介绍。

　　方向1，遵从爸爸妈妈组织，和一个作业面子、爱家顾家、无限关心的男生在一起；方向2，回绝爸爸妈妈组织，跟随自我，和一个会邪魅歪嘴笑、作业不稳定的艺术家弟弟在一起；

　　作业和爱情交汇，当顺畅取得去上海而且长驻上海的时机，她需求决议跟恋人何去何从，分手or异地恋or承受求婚。

　　过往女人体裁著作被人诟病的一个点在于，情节的起承转合主要靠男女联络来推进，一个所向无敌的女人背面最少有两三个男人在为她助力、争相爱她。大女主实践是伪女权。

　　汤唯在这里小小客串了一把。人物相当于一位人类鼓舞师，是她一向的“跟随你心里的声响”人设。

　　能够看到，没有爱情的两条线比较单薄，以至于不得不组织汤唯作为彩蛋呈现。主创或许也幻想不出会有怎样的或许性——没有了婚恋，女人的剧本都不知道怎么写得饱满。于是就只要含糊的大方向，没有详细的细节。

　　女主角好像都毫无意外地过上了一种完美美好的日子。纠结与挣扎没有，广告人的连轴加班与熬夜垮脸没有。有的是家人无压力的心爱，朋友无条件的支撑。她想爱，下一秒就能得到志同道合的爱，随时随地光鲜亮丽，天天能拍OOTD。

　　作业最难的部分，是跟男搭档竞赛，最终当然取得了压倒性成功。男搭档还会在作业的当地闲谈中，把自己的小心计以竞赛目标能够听得到的音量说了出来；

　　考虑到一个组不太或许有两个构思总监，所以两个朋友应该也是部属，不光帮她干事，还供给心情价值。

　　一个比较难发现的设置是：在一些节点上，不论观众挑选哪一个，都不会有很大不同。乃至有时候，两种不同挑选会导向同一个成果。

　　以下面这一幕为例，假如选“独立自主”，主角就自己上；假如选“学习经历”，那子枫会帮她激辩。最终的成果都是独立自主。

　　不论和温顺男友分不分手，她都会在来到上海的第一天，转角遇到另一位憨憨男的爱。（你看，不论怎么，品牌仍是给她组织了一个不缺爱情的结局）

　　这背面一个不易发觉的点是，因为女主角的性情设定，作业线绝大多数都是定了的，留给观众选的主要是爱情线。两个男人不论选哪个，都不会阻止女主去上海。品牌的价值预设是，所谓“独立女人”，一份自己的作业是立身之本。

　　从正面说，这是性别相等的表现；从不和说，影片看似供给给观众的很多挑选，也和片中女主具有的自主挑选，相同虚幻。

　　就一些细节来看，SK-II是想有所突破的，想要宣传一种更自在的价值观，也想要对实践做出评论：

　　女上司行将生子时，男搭档对她的方位凶相毕露，说“孩子一旦出世，必定会改动一个女人日子的重心”；

　　面对艺术家弟弟，女主会以抱负成婚目标的实践标准来审察意中人：我赚得比他多，这会冲击他的自负吗？现在是很高兴，未来呢？

　　相亲目标这条线，虽然爱情友善，但男生明显对安稳的家庭日子，而非一个爱作业的伴侣有更多神往。

　　品牌也在一开始将爱情的自在挑选，与“依从仍是违反爸爸妈妈的毅力”这个经典出题相关联。（只不过后来这样的一个问题因为她无缝喜爱上了1号相亲男而顺畅化解）

　　什么才是女人的美好和女人的成功呢？为什么人们总是垂青一个女人在家庭上的成功，而无视她的工作成果呢？

　　包含不论哪种结局，最终都必定会呈现的一句slogan：命运并非偶尔，而是挑选使然。这也是SK-II“改写命运”系列一向主张的——命运的自动挑选权，握在女人自己手里。

　　惋惜的是，就这支影片而言，SK-II并没有给出好答案。它触碰到了一些实践，但敏捷收手；想要供给更前进的选项，但没有展实践践的或许。

　　这对一个高端品牌来说，是缺乏的；对一个从前做出过《她最终去了相亲角》《有效期》《中心泳道》的品牌来说，是惋惜的；

　　相较之下，它们更超卓的当地在于对窘境的描写——前两者以社会洞悉为根底，聚集工作女人面对的婚育压力、年纪焦虑。

　　《中心泳道》挑选的则是日本泳坛健将池江璃花子罹患白血病后、重返泳道的故事。专业运动员和绝症患者的身份叠加，令主角与观众有必定间隔——这不是一个简单让人感同身受的故事，但把情境推到极致，影片让“改写命运”显得有说服力：

　　即便是挨近绝地的冲击，女人仍然是有挑选权的，依旧能靠着自己的毅力力气改写命运。

　　没有真实的窘境，何来真实的挑选。与窘境坚持过，才有时机成长出自主的品格。

　　近年来，SK-II在我国的日子不好过。销量接连下滑，在最近的两份季报中被宝洁点名，拉低了集团美妆板块的全体增幅，近来又堕入产地核废水污染的风云。

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